Entretien avec MELOURRA

À seulement 17 ans, Melina Weger a créé sa marque MELOURRA, qui est aujourd'hui synonyme d'un langage visuel touchant : mélancolique, cinématographique, plein d'émotion. Ses photos racontent des histoires de féminité, de souvenirs et de magie des moments fugaces. Aujourd'hui, ses œuvres sont disponibles pour la première fois dans sa propre boutique sous forme de collection imprimée, produite avec WhiteWall.

Dans cette interview, Melina nous parle de son parcours dans la photographie, de l'idée derrière MELOURRA et de son expérience avec la nouvelle application WhiteWall pour Shopify :

"J'ai tout de suite été enthousiaste lorsque j'ai entendu parler de l'application WhiteWall pour Shopify - enfin un moyen de proposer des impressions de haute qualité de manière professionnelle, sans avoir à se soucier de la production, du stockage ou de l'expédition".

Peux-tu nous parler un peu de comment tu as démarré en photographie ? Qu'est-ce qui a suscité ton intérêt ?

Mon voyage dans la photographie n'a pas commencé par une image parfaite, mais par un sentiment. J'étais encore jeune lorsque j'ai persuadé mon père de m'acheter mon premier appareil photo – un Canon EOS 1100D. Il hésitait, pensant que ce serait comme un animal de compagnie que l'on oublie vite. Mais ce fut le coup de foudre. J'ai photographié mes amies à contre-jour, dans les champs, sur les bancs de parc – et très souvent seule pour faire des autoportraits, car je ne connaissais pas encore les modèles. Je voulais savoir ce que c'était d'être devant l'appareil photo et comment créer des portraits avec son visage et son corps qui laisseraient une impression plus durable.

Avec le temps, ce sentiment s'est transformé en un cosmos créatif. Aujourd'hui, MELOURRA est plus qu'un nom – c'est mon expression pour tout ce que j'aime : L'amour & Melina – l'amour de l'art, de la nostalgie, de l'atmosphère. Ce qui a commencé comme un hobby est devenu mon métier et une communauté vivante de personnes créatives qui ressentent mon langage visuel et grandissent avec moi.

Parle-nous un peu plus sur tes images : Qu'est-ce qui les rend spéciales ? Comment choisis-tu les couleurs, la composition et les thèmes ?

Mes tableaux racontent des histoires. Elles sont mélancoliques, cinématographiques, souvent comme une scène d'un film vintage. Je travaille avec la lumière naturelle et une palette qui est réduite mais expressive – des tons désaturés, une lumière dorée, des ombres douces.

La composition est extrêmement importante pour moi : je vois mes images comme de petites images fixes d'un film – chaque prise de vue a besoin de profondeur, d'atmosphère et d'un moment narratif. Je pense en termes d'émotions et de scènes, pas en termes d'esthétique pure.

Mes thèmes tournent autour de la féminité, de la liberté, de la mémoire – le sentiment de l'été, le scintillement de la jeunesse, la beauté dans le quotidien. Les femmes sont souvent au centre de mon travail – pas seulement en tant que modèle, mais en tant que muse, porteuse d'ambiance, personnage avec de la profondeur.

Où trouves-tu ton inspiration ?

Les films sont ma plus grande source de composition et de lumière. J'étudie les scènes, j'analyse les perspectives, j'observe comment les émotions sont racontées visuellement. Mais ma vie à Vienne est également une source d'inspiration constante – l'architecture, les musées, les rues classiques, la lumière au-dessus des toits. Je m'inspire également de mes nombreux voyages dans des pays exotiques. J'y vois souvent des points de vue très particuliers que l'on "ne connaît pas encore" et je les immortalise. Les lieux qui m'inspirent le plus sont ceux qui ont une histoire et du caractère. Je travaille souvent dans des lieux qui portent déjà en eux une narration – comme La Muralla Roja en Espagne, un labyrinthe brutaliste coloré dont l'architecture est si forte qu'elle porte ma photographie à un autre niveau. C'est aussi ma première impression avec Whitewall "THE SWIM".

Tu es l’une des premières à utiliser la nouvelle application Shopify de WhiteWall. Peux-tu nous faire un retour d’expérience ?

J'ai tout de suite été enthousiaste lorsque j'ai entendu parler de l'application WhiteWall pour Shopify – enfin un moyen de proposer des impressions de qualité de manière professionnelle, sans avoir à se soucier de la production, du stock ou de l'expédition. L'intégration a été étonnamment simple : j'ai créé mon tableau dans Shopify, je me suis connecté à WhiteWall et j'ai directement choisi la configuration qui me plaisait le mieux.

La qualité reste à 100 % entre les mains de professionnels. Mais ce qui a été un véritable défi pour moi, c'est de trouver mon chemin dans l'univers du papier. Il y a tellement de choix de papiers, de cadres, de matériaux et de revêtements qu'en tant que profane, on peut être choqué par les options.

Quels sont les produits WhiteWall que tu as choisis pour ta galerie ? Et pourquoi ?

J'ai choisi des tirages d'art et des tirages sur dibond aluminium, avec une finition brillante Fuji Crystal et une ArtBox en aluminium noir. La première œuvre de ma collection s'appelle "The Swim" et montre mon modèle Chiara dans l'emblématique La Muralla Roja de Ricardo Bofill.

Le matériau met parfaitement en valeur les couleurs et les détails. Il reflète la profondeur, la lumière, le caractère cinématographique de mon travail. Et grâce à son encadrement raffiné, il est immédiatement prêt à être accroché. Je ne voulais pas de compromis – seulement le meilleur pour mes impressions, et WhiteWall me le fournit.

Quels conseils donnerais-tu aux personnes intéressées par l'application Shopify de WhiteWall ?

Faites une curation de vos choix. Moins, c'est plus – surtout au démarrage. Choisissez des images qui se démarquent fortement et qui transmettent un sentiment clair. Et ensuite : osez !

Important : soyez transparent sur vos prix. Je fais volontairement peu de bénéfices sur mes tirages (moins de 20% de marge) parce que je veux qu'ils soient accessibles – et parce que la valeur réside dans l'œuvre elle-même, pas dans la commercialisation de masse.

Que devons-nous savoir d'autre sur toi ?

Je m'appelle Melina, j'ai 27 ans, je suis photographe et fondatrice de MELOURRA. Je viens de Vienne, j'aime l'ambiance de cette ville et je me suis mise à mon compte très jeune, à 17 ans. J'ai fait des études de marketing – licence et master en marketing numérique – et je combine aujourd'hui travail créatif et état d'esprit entrepreneurial.

Avec MELOURRA, j'ai créé une communauté que j'inspire quotidiennement avec mon travail. Je photographie des portraits, des styles de vie et des mariages, souvent à l'international et des campagnes pour des clients comme Canon, Lillet, Samsung ou Xbox.

Mon art est émotionnel, atmosphérique et fort. Il doit toucher. J'aime aussi parler avec ma communauté de l'indépendance, des processus créatifs et de la gestion de son propre business. Car l'art est une chose, mais le vivre avec cœur ET structure, c'est ma mission.