Intervista con MELOURRA

A soli 17 anni, Melina Weger ha fondato il suo marchio MELOURRA, che oggi è sinonimo di un linguaggio visivo toccante: malinconico, cinematografico, pieno di emozioni. Le sue fotografie raccontano storie di femminilità, di memoria e della magia dei momenti fugaci. Ora, per la prima volta, le sue opere sono disponibili per l'acquisto come collezione di stampe curate nel suo negozio personale, prodotto con WhiteWall.

In questa intervista, Melina parla del suo percorso verso la fotografia, dell'idea alla base di MELOURRA e delle sue esperienze con la nuova applicazione WhiteWall per Shopify:

"Sono stato subito entusiasta quando ho sentito parlare dell'applicazione WhiteWall per Shopify: finalmente un modo per offrire stampe di alta qualità in modo professionale, senza doversi preoccupare della produzione, dello stoccaggio o della spedizione".

Può parlarci un po' di come si è avvicinata alla fotografia? Cosa ha scatenato il suo interesse?

Il mio viaggio nella fotografia non è iniziato con una foto perfetta, ma con una sensazione. Ero ancora giovane quando ho convinto mio padre a comprarmi la mia prima fotocamera, una Canon EOS 1100D. Lui esitava, pensando che sarebbe stato come un animale domestico di cui ci si dimentica rapidamente. Ma è stato amore a prima vista. Fotografavo le mie amiche in controluce, nei campi, sulle panchine dei parchi – e molto spesso da sola come autoritratto, dato che non conoscevo ancora nessuna modella. Volevo sapere come ci si sente davanti alla macchina fotografica e come creare ritratti con il mio viso e il mio corpo che lasciassero un'impressione duratura.

Con il tempo, questa sensazione si è trasformata in un cosmo creativo. Oggi, MELOURRA è più di un nome: è la mia espressione di tutto ciò che amo: L'amour & Melina – l'amore per l'arte, la nostalgia, l'atmosfera. Quello che è iniziato come un hobby è diventato la mia professione e una vivace comunità di persone creative che percepiscono il mio linguaggio visivo e crescono con me.

Ci parli delle sue foto: Cosa le rende speciali? Come sceglie i colori, la composizione e i temi?

Le mie immagini raccontano storie. Sono malinconiche, cinematografiche, spesso come una scena di un film d'epoca. Lavoro con la luce naturale e una tavolozza ridotta ma espressiva – toni desaturati, luce dorata, ombre morbide.

La composizione è estremamente importante per me: vedo le mie foto come piccoli fotogrammi di un film – ogni scatto deve avere profondità, atmosfera e un momento narrativo. Penso in termini di emozioni e scene, non di pura estetica.

I miei temi ruotano intorno alla femminilità, alla libertà, alla memoria – la sensazione dell'estate, il bagliore della giovinezza, la bellezza nel quotidiano. Le donne sono spesso al centro del mio lavoro – non solo come modelle, ma come muse, come portatrici di stati d'animo, come figure di spessore.

Da dove trae ispirazione? Si tratta di film, libri o riviste, o piuttosto di ciò che la circonda quotidianamente?

I film sono la mia fonte principale per la composizione e la luce. Studio le scene, analizzo le prospettive, osservo come i sentimenti vengono raccontati visivamente. Ma anche la mia vita a Vienna è una fonte di ispirazione costante: l'architettura, i musei, le strade classiche, la luce sui tetti. Mi ispirano anche i miei numerosi viaggi in Paesi esotici. Lì spesso vedo prospettive molto speciali che non sono "ancora conosciute" e le catturo. I luoghi con storia e carattere sono particolarmente stimolanti per me. Spesso lavoro in luoghi che hanno già una narrazione – come La Muralla Roja in Spagna, un labirinto brutalista colorato che ha un impatto architettonico così forte da portare la mia fotografia ad un nuovo livello. Questa è anche la mia prima stampa con Whitewall, "THE SWIM".

Lei è uno dei primi ad utilizzare la nuova applicazione Shopify di WhiteWall. Quali sono le sue esperienze con la connessione? La prego di descrivere brevemente il processo.

Sono stata subito entusiasta quando ho sentito parlare dell'applicazione WhiteWall per Shopify: finalmente un modo per offrire stampe di alta qualità in modo professionale, senza doversi preoccupare della produzione, del magazzino o della spedizione. L'integrazione è stata sorprendentemente facile: ho creato il mio prodotto in Shopify, mi sono collegata a WhiteWall e ho selezionato subito il materiale e il formato giusto.

La cosa migliore è che la qualità rimane al 100% in mani professionali. Ma ciò che è stato sicuramente una sfida per me è stato orientarmi nel cosmo delle carte. C'è una selezione così vasta di carte, cornici, materiali e rivestimenti che, da profano, si rimane davvero scioccati dalle opzioni per la prima volta.

Quali prodotti WhiteWall ha scelto per il suo negozio? E perché?

Ho scelto delle stampe fine art e anche alcune su alluminio dibond – con una superficie Fuji Crystal lucida e ArtBox in alluminio nero. La prima opera della mia collezione si chiama "The Swim" e mostra la mia modella Chiara nell'iconica La Muralla Roja di Ricardo Bofill.

Il materiale fa risaltare perfettamente i colori e i dettagli. Riflette la profondità, la luce e il carattere cinematografico del mio lavoro. E grazie all'elegante incorniciatura, è subito pronto per essere appeso. Non volevo scendere a compromessi: solo il meglio per le mie stampe, e WhiteWall lo offre.

Quali consigli ha per coloro che sono interessati a iniziare con l'applicazione WhiteWall Shopify?

Curate la vostra selezione. Meno è meglio, soprattutto all'inizio. Scelga immagini che risaltino e trasmettano una sensazione chiara. E poi: sia audace!

Importante: sia trasparente con i suoi prezzi. Volutamente guadagno poco sulle mie stampe (meno del 20% di margine) perché voglio che siano accessibili – e perché il valore sta nel lavoro stesso, non nel marketing di massa.

Cos'altro dovremmo sapere di lei?

Sono Melina, 27 anni, fotografa e fondatrice di MELOURRA. Sono di Vienna, amo l'atmosfera della città e ho iniziato la mia attività in giovane età, a 17 anni. Ho studiato marketing – laurea e master in Digital Marketing – e ora combino il lavoro creativo con una mentalità imprenditoriale.

Con MELOURRA, ho costruito una comunità che ispiro ogni giorno con il mio lavoro. Scatto ritratti, lifestyle e matrimoni, spesso a livello internazionale, e campagne per clienti come Canon, Lillet, Samsung e Xbox.

La mia arte è emotiva, atmosferica, forte. Deve toccare. Mi piace anche parlare con la mia comunità del lavoro autonomo, dei processi creativi e della gestione della propria attività. Perché l'arte è una cosa – ma viverla con cuore e struttura è la mia missione.